Shrnutí článku
• Cook končí
• 15 let v čele
• Čísla mluví jasně
• Není to jen o iPhonu
• Nový CEO
Pro Apple končí jedna z nejvýznamnějších etap její historie. Tim Cook totiž dnes naposledy zastává funkci generálního ředitele, kterou převzal v roce 2011 po Stevu Jobsovi. Od 1. září 2026 se novým CEO stane dosavadní šéf hardwarového inženýrství John Ternus.
Cook však z Applu úplně neodchází. Přesune se na pozici výkonného předsedy představenstva a nadále se bude podílet na vybraných oblastech fungování společnosti, včetně kontaktu s vládami a politickými představiteli po celém světě.
Jeho odchod z každodenního řízení tak uzavírá patnáctileté období, během kterého se Apple změnil nejen z hlediska velikosti, ale také produktového portfolia, zdrojů příjmů a vlastní technologické infrastruktury.
Cook přitom do Applu přišel už v roce 1998, kdy jej angažoval Steve Jobs. V roce 2002 se stal výkonným viceprezidentem pro celosvětový prodej, o tři roky později provozním ředitelem a v srpnu 2011 převzal vedení celé společnosti.
Z 350 miliard na více než 4 biliony dolarů
Rozsah proměny Applu během Cookova působení ovšem nejlépe ukazují čísla. Když se v roce 2011 ujal vedení, tržní kapitalizace společnosti dosahovala 350 miliard dolarů. Dnes přesahuje 4 biliony dolarů, což představuje zvýšení o více než 1 000 %.
Podobně výrazně se změnily také tržby. V roce 2011 Apple vykázal roční tržby 108 miliard dolarů, zatímco za fiskální rok 2025 už překročily 416 miliard dolarů. Za čtrnáct let se tak jejich hodnota téměř zečtyřnásobila.
Důležitou součástí tohoto růstu zůstal iPhone. Právě ten byl po většinu Cookovy éry hlavním zdrojem příjmů Applu a jeho význam se během tohoto období ještě zvýšil. Současně však vedení společnosti postupně budovalo další zdroje příjmů, které snížily její závislost pouze na prodeji hardwaru.
Apple už nestojí pouze na iPhonu
Jednou z nejvýraznějších změn Cookovy éry byl rozvoj služeb. Segment Services se postupně stal druhým největším zdrojem tržeb Applu hned po iPhonu a jeho roční tržby překonaly hranici 100 miliard dolarů.
Apple během Cookova vedení současně rozšířil i své produktové portfolio o několik kategorií, které dnes patří k jeho nejznámějším produktům. Na trh přišly například Apple Watch a AirPods a společnost pokračovala také v rozvoji počítačů Mac, tabletů iPad a dalších zařízení.
Cook tak nepřevzal Apple pouze jako výrobce mimořádně úspěšného iPhonu, ale postupně rozšířil jeho ekosystém o další hardware a služby, které dnes vytvářejí podstatnou část celkových příjmů.
Přechod na vlastní čipy změnil počítače Mac
Za jedno z nejdůležitějších technologických rozhodnutí Cookovy éry lze považovat přechod počítačů Mac od procesorů Intelu k vlastním čipům.
Společnost tím získala výrazně větší kontrolu nad propojením hardwaru a softwaru a mohla své procesory navrhovat přímo podle potřeb vlastních zařízení. Výsledkem byl výrazný posun ve výkonu i energetické efektivitě počítačů Mac, který se projevil zejména výrazně delší výdrží baterie u notebooků.
Tento krok současně ukázal jednu z hlavních charakteristik Applu pod Cookovým vedením. Společnost se snažila získat větší kontrolu nad klíčovými technologiemi a postupně omezovat závislost na externích dodavatelích tam, kde to považovala za strategicky důležité.
Akcie vzrostly o více než 2 000 %
Vývoj samotného podnikání se výrazně promítl také do ceny akcií. Od srpna 2011, kdy Cook převzal funkci CEO, do konce minulého týdne jejich hodnota vzrostla o více než 2 000 %.
Pro srovnání index S&P 500 za stejné období posílil o více než 500 %. Akcie Applu tak během Cookova vedení překonaly výkonnost širšího amerického akciového trhu několikanásobně.
Cookova éra přitom nebyla postavena pouze na jediné zásadní inovaci srovnatelné s uvedením původního iPhonu. Jeho hlavním přínosem bylo především rozšíření podnikání, efektivnější řízení dodavatelského řetězce, rozvoj služeb a postupné propojování hardwaru, softwaru a vlastních čipů do stále širšího ekosystému.
Nový CEO
Nový generální ředitel John Ternus přebírá společnost v situaci, kdy se technologický sektor rychle mění kvůli rozvoji umělé inteligence. Právě v této oblasti se Apple snaží dohnat náskok některých konkurentů, zejména Microsoftu a Googlu.
Ternus současně vstupuje do funkce v době, kdy Apple připravuje další významné změny svého hardwarového portfolia. Podle současných očekávání se pozornost zaměří mimo jiné na další rozvoj iPhonu a nové produktové kategorie, které by mohly v příštích letech rozšířit ekosystém společnosti.
Jako dlouholetý šéf hardwarového inženýrství má Ternus za sebou zkušenosti s vývojem nejdůležitějších produktů Applu. Od 1. září však jeho odpovědnost výrazně vzroste, protože už nebude řídit pouze vývoj zařízení, ale celou společnost s hodnotou přesahující 4 biliony dolarů.
Tim Cook mu tak předává Apple v nesrovnatelně větší kondici, než v jaké jej sám v roce 2011 převzal. Za patnáct let se tržby společnosti téměř zečtyřnásobily, tržní kapitalizace vzrostla více než desetkrát a akcie zaznamenaly růst přesahující 2 000 %. Pro Ternuse tak nyní začíná úkol na tuto éru navázat v době, kdy se další velká technologická bitva přesouvá k umělé inteligenci.