Svět sportovní zábavy čeká významná proměna. Společnost Paramount totiž uzavřela víceletou smlouvu s organizací UFC, která zásadně změní dosavadní model vysílání nejprestižnějších zápasů v USA. Dohoda, hodnotná nejen z finančního hlediska, ale i z pohledu strategického směřování, posiluje pozici Paramountu v oblasti prémiového sportovního obsahu a otevírá nové možnosti pro fanoušky i samotnou značku.
Sedmiletá dohoda v hodnotě přibližně 1,1 miliardy USD ročně, tedy celkem zhruba 7,7 miliardy USD, začne platit v roce 2026. Zahrnuje exkluzivní přenos všech třinácti číslovaných galavečerů UFC a třiceti akcí Fight Nights ročně na streamovací platformě Paramount+, přičemž vybrané zápasy budou k dispozici také na televizní stanici CBS, čímž se významně rozšíří dostupnost pro miliony diváků.
Tento krok představuje dosud největší strategický posun pod vedením nového generálního ředitele Davida Ellisona, který se ujal funkce po převzetí Paramountu skupinou Skydance. Ellison se netají ambicí transformovat společnost směrem k prémiovému sportovnímu obsahu s cílem přilákat nové předplatitele a znovu oživit značku.
Významným aspektem dohody je ukončení dlouhodobého modelu pay-per-view pro UFC v USA. Diváci tak získají možnost sledovat vrcholné turnaje bez dodatečných poplatků, pouze v rámci předplatného Paramount+. Součástí smlouvy jsou také exkluzivní práva Paramountu na tvorbu originálního obsahu o UFC, podobně jako Netflix zaujal diváky dokumentární sérií o Formuli 1.
Podle Davida Ellisona je UFC jedinečné sportovní aktivum, které probíhá celoročně a výborně doplňuje stávající sportovní portfolio Paramountu, zahrnující mimo jiné NFL, UEFA Champions League, turnaj Masters či univerzitní šampionát March Madness. Tato dohoda navíc vyplňuje tradiční letní mezeru v programové nabídce a posiluje celoroční atraktivitu pro předplatitele Paramount+ i diváky CBS.
Paramount osloví miliony fanoušků
UFC má v USA přibližně 100 milionů fanoušků a jejich počet od roku 2019 vzrostl o 25 %. Přechod z pay-per-view na model předplatného slibuje výrazné rozšíření dostupnosti pro diváky, což přináší významnou přidanou hodnotu pro partnera, jakým je Paramount.
Ari Emanuel, výkonný ředitel mateřské společnosti UFC, TKO Group Holdings, zdůraznil, že Paramount zvítězil v silné konkurenci dalších zájemců především díky svému technologickému přístupu k prezentaci příběhů a poskytování diváckého zážitku.