Dánská farmaceutická společnost Novo Nordisk oznámila změnu své značky, která má otevřít další kapitolu jejího více než stoletého působení. V běžné komunikaci bude nově používat kratší název Novo, zatímco její právní název Novo Nordisk A/S zůstává beze změny. Nejde tedy o klasické přejmenování společnosti ani změnu její právní struktury.
Společně s novým názvem přichází také upravená vizuální identita. Novo modernizovalo tradiční logo s býkem Apisem, který je součástí identity společnosti již od 20. let minulého století. Změnou prošly také barvy, typografie a celkový způsob prezentace značky. Ústředním mottem se stává slogan „Lasting Health Starts Now“, kterým chce společnost zdůraznit zaměření na dlouhodobé zdraví pacientů.
Rebranding je součástí širších změn označovaných jako The Novo Way. Jde o soubor principů, které mají ovlivnit způsob fungování společnosti. Management chce dosáhnout jasnějších priorit, jednodušších pracovních postupů a rychlejšího rozhodování. Generální ředitel Mike Doustdar uvedl, že značka i kultura mají společnosti pomoci lépe fungovat a konkurovat na rychle se měnícím trhu zdravotní péče.
Načasování změny není bez zajímavosti. Novo v posledních letech výrazně těžilo z rozvoje trhu léčby obezity a diabetu, na kterém však současně čelí silné konkurenci. Jedním z jejích hlavních soupeřů zůstává americká Eli Lilly.
Pro akcionáře se samotným rebrandingem nic zásadního nemění. Novo Nordisk zůstává stejnou společností a změna značky sama o sobě nemění její podnikání ani produkty. Podstatnější proto bude, zda širší změny ve fungování společnosti skutečně povedou k rychlejšímu rozhodování a posílení její konkurenceschopnosti.
Podrobnější aktualizovanou strategii chce Novo představit na Capital Markets Day 21. září v Londýně.