McDonald’s začal ve vybraných restauracích v USA testovat zobrazování reklam jiných značek na svých digitálních obrazovkách. Reklamní obsah se zákazníkům zobrazí až po dokončení objednávky, například na digitálních panelech u McDrive nebo na samoobslužných kioscích během čekání na jídlo. Zatím jde pouze o omezený pilotní projekt ve vybraných restauracích provozovaných přímo společností s tím, že McDonald’s dosud nezveřejnil, zda a kdy by mohl nový model rozšířit.
Potenciál nového zdroje příjmů vychází především z velikosti americké sítě McDonald’s. Společnost má v USA více než 13 700 restaurací a podle dříve zveřejněných údajů denně obslouží kolem 26 milionů zákazníků. Digitální obrazovky, které dnes slouží zejména k objednávání a prezentaci nabídky, by se tak mohly stát také reklamním prostorem nabízeným dalším značkám. McDonald’s by přitom využíval infrastrukturu, kterou již ve svých restauracích provozuje.
Pilot přichází v době, kdy se růst amerického byznysu McDonald’s zpomalil. Srovnatelné tržby v USA ve druhém čtvrtletí 2026 meziročně vzrostly o 0,8 %, zatímco v prvním čtvrtletí rostly o 3,9 %. Společnost současně uvedla, že počet srovnatelných návštěv ve druhém čtvrtletí klesal. Reklamní prostor na digitálních obrazovkách tak představuje možnost, jak z rozsáhlé sítě restaurací a vysoké návštěvnosti vytvořit další zdroj tržeb, aniž by byl přímo závislý na prodeji jídla.
To se odrazilo i na vývoji akcií MCD. Od letošního maxima 341,75 dolaru, kterého dosáhly 2. března, totiž už klesly o téměř 27 % a nyní se tak pohybují poblíž 52týdenního minima.
V této fázi však není jasné, jak významný by nový reklamní model mohl být. McDonald’s nezveřejnil očekávané příjmy z pilotního projektu ani počet restaurací, ve kterých by se reklamy mohly v budoucnu objevit. Test proto zatím slouží především k ověření, zda lze reklamní obsah začlenit do procesu objednávání tak, aby společnost získala další prostor pro monetizaci své zákaznické základny, aniž by tím narušila samotnou zkušenost návštěvníků restaurací.