Generace Z, tedy lidé narození zhruba mezi lety 1995 a 2010, dnes vstupuje do věku, kdy začínají spravovat vlastní kapitál. I když jejich finanční síla zatím není tak velká jako u mileniálů či generace X, jejich přístup k investování je výrazně odlišný. A právě tyto rozdíly už začínají měnit samotné fungování finančních trhů.
Hodnoty nad výnos
Jedním z hlavních rysů Generace Z je důraz na udržitelnost a etiku. Mnoho mladých investorů nechce vlastnit firmy, které jsou spojeny s fosilními palivy, tabákem nebo zbrojním průmyslem. Naopak upřednostňují ESG fondy, zelené dluhopisy či firmy, které prokazatelně pracují na snížení uhlíkové stopy. To posouvá kapitál směrem k odvětvím, která by ještě před dekádou byla na okraji.
Digitální přístup
Generace Z vyrůstala v prostředí sociálních sítí a mobilních aplikací. Investování pro ně není o návštěvě banky, ale o mobilní aplikaci s jednoduchým rozhraním, gamifikací a okamžitým přístupem k informacím. Fenomén platforem jako Robinhood ukázal, že právě tato generace táhne trend „investování na pár kliků“.
Zároveň se výrazně více inspirují na sociálních sítích, jako je TikTok, YouTube nebo Reddit, které hrají velkou roli při šíření investičních nápadů. To přináší rychlé toky kapitálu do jednotlivých titulů, jak jsme viděli u memestocků typu GameStop nebo AMC.
Ochota riskovat
Dalším znakem je vyšší tolerance k riziku. Generace Z je zvyklá na volatilní prostředí kryptoměn a nebojí se krátkodobých výkyvů. Pro část mladých investorů je investování spíše zábavou než dlouhodobým plánem. To se odráží v jejich zájmu o kryptoměny, NFT nebo startupový crowdfunding, kde vidí možnost „rychle něco trefit“.
Na druhou stranu část této generace také více investuje do finanční gramotnosti. Například kurzy, online komunity nebo vzdělávací obsah jsou pro ně přirozenou součástí investiční cesty.
Dopad na trhy
Tento mix hodnot, technologií a ochoty riskovat mění alokaci kapitálu na globálních trzích. Roste význam ESG fondů, sílí volatilita menších akcií díky retailovým vlnám a kapitál proudí i do alternativních aktiv. Pro tradiční hráče to znamená nutnost přizpůsobit produkty a marketing. Proto dnes již banky i fondy vytvářejí nabídky cílené speciálně na mladé investory.
Shrnutí
Generace Z sice zatím nemá největší finanční sílu, ale jejich preference už dnes posouvají tok kapitálu. Upřednostňují udržitelnost, digitální jednoduchost a jsou ochotni riskovat. To z nich dělá generaci, která mění pravidla investování a finanční trhy se tomu musí přizpůsobit.
Pro portál SmartTrader připravil Honza Ottis