Shrnutí článku
• Zisk překonal očekávání
• Slabší výhled tržeb
• Pomalejší růst sledovanosti
• Změny ve vedení
• Nižší příjmy z reklamy
Netflix má za sebou další čtvrtletí, během kterého dokázal zvýšit tržby i zisk. Přesto jeho nejnovější výsledky investory příliš nepotěšily. Společnost totiž současně představila slabší výhled na závěr letošního roku a snížila očekávané příjmy z reklamy, což vedlo k poklesu jejích akcií ve středečním premarketu o 6 %. Negativní reakce navíc přichází po několika měsících, během kterých akcie NFLX klesly už o více než 26 %.
Tržby za třetí čtvrtletí dosáhly 12,87 miliardy dolarů, což odpovídalo očekávání analytiků a představovalo meziroční růst o 11,8 %. Čistý zisk se zvýšil na 3,66 miliardy dolarů a zisk na akcii dosáhl 0,87 dolaru oproti očekávaným 0,82 dolaru. Pro poslední čtvrtletí letošního roku ale Netflix očekává tržby 13,44 miliardy dolarů, zatímco analytici počítali s 13,57 miliardy dolarů.
Za slabším výhledem stojí hned několik problémů, o kterých během představení výsledků hovořil generální ředitel Ted Sarandos. Netflix potřebuje zlepšit sledovanost svých pořadů, získat nové talentované tvůrce a současně zvýšit příjmy z reklamy. Právě tyto oblasti budou rozhodovat o tom, zda se společnosti podaří v příštím roce zrychlit růst.
Netflix potřebuje více úspěšných filmů a seriálů
Jedním z problémů, na které Ted Sarandos upozornil, je nedostatečný růst sledovanosti americké produkce. Netflix sice pravidelně uvádí nové filmy a seriály, ne všechny ale dokážou přilákat tolik diváků, kolik vedení očekává. Sarandos během úterního hovoru s analytiky přiznal, že americká tvorba funguje, ale její výsledky nejsou tak dobré, jak by si společnost představovala.
Netflix totiž potřebuje nejen pořady úspěšné ve Spojených státech, ale hlavně tituly, které si získají popularitu po celém světě. Takové filmy a seriály pomáhají přilákat nové předplatitele a současně dávají těm stávajícím důvod, proč si službu nadále platit. Pokud však nabídka podobných pořadů není dostatečná, růst sledovanosti se zpomaluje.
Zajímavé přitom je, že Netflix zaznamenává úspěchy s produkcí z jiných zemí. Například sledovanost v Indii se během třetího čtvrtletí meziročně zvýšila o 24 %. Problémem tedy není nedostatek zájmu o streamovací služby jako takové, ale potřeba pravidelně přicházet s obsahem, který dokáže oslovit dostatečně velké publikum.
Netflix mění vedení a propouští zaměstnance
Snaha zlepšit nabídku filmů a seriálů vedla minulý týden k výrazným změnám ve vedení. Netflix oznámil propuštění 6 % zaměstnanců, což představuje 1 000 pracovních míst. Současně rozhodl o odchodu dosavadní ředitelky obsahu Bely Bajaria, kterou nahradí Peter Rice, bývalý manažer společnosti Disney. Své působení ukončil i šéf filmové divize Dan Lin.
Právě příchodu Petera Rice přikládá Ted Sarandos velký význam. Nový ředitel má dlouholeté zkušenosti s filmovou a televizní produkcí a podle vedení dokáže přilákat talentované scénáristy, režiséry a producenty. Netflix totiž soupeří s dalšími streamovacími službami nejen o diváky, ale i o tvůrce, kteří rozhodují o úspěchu jednotlivých pořadů.
Personální změny ale samy o sobě rychlé zlepšení nezaručují. Příprava nových seriálů a filmů může trvat několik let a jejich úspěch nelze předem zajistit. Netflix proto musí vytvořit podmínky, které mu umožní pravidelně přicházet s kvalitním obsahem a současně udržet náklady na jeho výrobu pod kontrolou.
Příjmy z reklamy rostou pomaleji, než se očekávalo
Vedle problémů s obsahem musí Netflix řešit i slabší příjmy z reklamy. Společnost původně počítala s tím, že letos na reklamách vydělá 3 miliardy dolarů, nově ale očekává pouze 2,7 miliardy dolarů. Důvodem je pomalejší zavádění některých reklamních funkcí, které mají usnadnit inzerentům nákup a vyhodnocování reklamních kampaní.
Reklama přitom představuje jeden ze způsobů, jak může Netflix vydělávat více peněz i bez výrazného zdražování předplatného. Vedle běžných tarifů proto nabízí levnější členství s reklamami, které chce v roce 2027 rozšířit do dalších 15 zemí. Zda se tím podaří příjmy zvýšit podle původních představ, ukážou až následující výsledky.
Analytik společnosti KeyBanc Justin Patterson označil letošní rok za náročnější přechodné období, než se očekávalo. Za pozitivní považuje skutečnost, že Netflix nadále dokáže udržet své předplatitele. Změny ve filmové a seriálové produkci by podle něj mohly přispět ke zrychlení růstu v letech 2027 a 2028, do svých současných finančních odhadů ale takové zlepšení zatím nezahrnuje.