Akcie společnosti McDonald’s ve čtvrtek 8. října vzrostly o 2,61 % na 236,90 dolaru, díky čemuž zaznamenaly největší jednodenní růst od července. Zobchodovalo se přitom 11,37 milionu akcií, což představuje více než dvojnásobek průměrného denního objemu za posledních 50 obchodních dnů. Tento vývoj je o to výraznější, že index S&P 500 ve stejný den oslabil o 0,47 %.
Akcie McDonald’s mají za sebou velmi nepříznivé období. Od svého 52týdenního maxima 341,75 dolaru z letošního března už klesly o více než 30 %. Za výprodejem stojí mimo jiné obavy ze slabší návštěvnosti restaurací, rostoucích provozních nákladů a náročnosti plánované modernizace. Vedení společnosti navíc v září upozornilo, že kvůli přetrvávající inflaci očekává na klíčových trzích stagnaci návštěvnosti.
McDonald’s se proto snaží nastartovat další růst prostřednictvím strategie NEXT, která zahrnuje modernizaci restaurací, zavádění nových technologií a zlepšení zákaznických služeb. Na podporu franšízantů plánuje do roku 2036 poskytnout celkem 8,5 miliardy dolarů, z toho 5 miliard do roku 2030. Tyto investice mají zlepšit efektivitu provozu a dlouhodobou ziskovost restaurací. Investoři však mají obavy z vysokých nákladů a doby potřebné k dosažení očekávaných výsledků.
Další nejistotu přináší také nová antimonopolní žaloba ve Spojených státech, která McDonald’s obviňuje z údajného využívání nástrojů umělé inteligence ke koordinaci cen mezi franšízanty. Společnost tato obvinění odmítá a zdůrazňuje, že jednotliví provozovatelé restaurací rozhodují o cenách samostatně.
Čtvrteční růst tak představuje pozitivní změnu po několika měsících poklesů, ale sám o sobě zatím nepotvrzuje dlouhodobý obrat. Pro další vývoj akcií bude zásadní především to, zda McDonald’s dokáže zvýšit návštěvnost restaurací, zlepšit hospodářské výsledky a naplnit cíle své nové strategie.