Shrnutí článku
• Růst tržeb v USA
• Zisk mírně za očekáváním
• Důraz na hodnotu
• Nové produkty a marketing
• Pozitivní výhled trhu
Společnost McDonald’s Corporation ($MCD) oznámila, že prodeje na srovnatelných provozovnách ve Spojených státech vzrostly meziročně o 2,5 %, čímž překonaly odhady analytiků, kteří očekávali růst kolem 2,2 %. Celosvětově společnost vykázala růst na srovnatelných prodejnách o 3,6 %, což odpovídá výsledkům z předchozího čtvrtletí.
Upravený zisk na akcii dosáhl 3,22 USD, tedy lehce pod očekáváním analytiků ve výši 3,32 USD. Celkové tržby činily 7,1 miliardy USD, v souladu s odhady. Systémové tržby, které zahrnují všechny provozované i franšízové restaurace, vzrostly o 6 %, což ukazuje na pokračující sílu značky.
Generální ředitel Chris Kempczinski k výsledkům uvedl, že společnost udržuje momentum díky každodenní hodnotě, inovacím v nabídce a silnému marketingu, který přivádí zákazníky zpět do restaurací.
Zaměření na hodnotu a zákazníka
McDonald’s reaguje na inflační tlaky a opatrnější chování spotřebitelů důrazem na cenovou dostupnost. V uplynulém čtvrtletí oznámil návrat oblíbeného produktu Snack Wrap a uzavřel dohodu s americkými franšízanty o snížení cen vybraných menu setů.
McDonald’s v posledních měsících znovu uvedl na trh oblíbený produkt Snack Wrap, který se poprvé objevil v roce 2006. Jeho návrat si vyžádali samotní zákazníci po více než deseti letech, kdy byl z nabídky odstraněn. Testování nových verzí Snack Wrapu v USA ukázalo výrazně vyšší zájem mladších zákazníků, což vedení společnosti označilo za jasný signál, že nostalgie může být silným nástrojem růstu pro rok 2026.
Součástí aktuální strategie je i silnější marketing a návrat tradičních akcí včetně ikonické hry Monopoly, která se po téměř deseti letech vrací v digitální i fyzické podobě. Společnost zároveň testuje nové nápojové koncepty inspirované krátkodobým projektem CosMc, čímž rozšiřuje nabídku mimo klasický sortiment.
Makroekonomické faktory a tlak na marže
Navzdory pozitivnímu vývoji tržeb čelí McDonald’s rostoucím nákladům na suroviny, mzdy a provoz. Slábnoucí kupní síla nižších příjmových skupin i tlak konkurence, která rovněž sází na cenové akce, představují výzvy pro udržení marží. Společnost však i přes tyto faktory potvrdila své cíle pro rok 2025 a očekává silnější druhou polovinu roku.
Finanční ředitel Ian Borden již v srpnu uvedl, že společnost očekává, že výkon ve druhé polovině roku bude silnější než v té první, a toto očekávání nyní vedení potvrzuje.
Reakce trhu a výhled analytiků
Akcie $MCD po zveřejnění výsledků reagovaly mírným poklesem především kvůli slabšímu než očekávanému zisku. Analytici však zůstávají optimističtí. Podle Citi Research hlavní růstové faktory zůstávají v platnosti i pro čtvrté čtvrtletí a rok 2026.
McDonald’s podle nich těží z dlouhodobě silného brandu, rozsáhlé franšízové sítě a schopnosti pružně reagovat na ekonomické změny. Akcie společnosti jsou tradičně považovány za defenzivní titul vhodný do období nejistoty. Stabilní dividendová politika, vysoká návratnost kapitálu a důraz na efektivitu činí z McDonald’s atraktivní volbu pro dlouhodobé investory.
Závěr
Výsledky za třetí čtvrtletí potvrdily, že McDonald’s i v obtížném prostředí dokáže růst. Společnost úspěšně kombinuje cenovou dostupnost, marketingovou sílu a rozšiřování nabídky, čímž posiluje loajalitu zákazníků.
Navzdory krátkodobému tlaku na marže zůstává McDonald’s stabilním pilířem globálního trhu s rychlým občerstvením. Pro investory představuje jistotu a dlouhodobou sázku na odolnost spotřebitelského sektoru, která se osvědčila v minulosti i v současné ekonomické realitě.